當前，國內外市場消費結構不斷升級，消費者的需求趨勢也在不斷發生調整。面對陶瓷產業這樣一個千億級市場，終端市場上各大銷售團隊的發展模式步步為營，隨市場環境變化去挖掘終端賽道上的新機會。

“造就自己、成就他人”是大將軍瓷磚20年來一路奉承的使命，以用戶視角洞察終端賽道，以終端渠道觸達用戶內心。在踏上20年發展的新征程上，大將軍瓷磚通過品牌調性、產品結構、產品營銷及樣板市場四方面為終端強勢賦能。

為了進一步擴大終端生態格局，保持終端態勢持續上揚。今年7-8月，大將軍瓷磚盛大啟動“星動大將軍”全國聯動活動，以“七星高品質”的閃耀動作促進終端市場活力迸發。

全國聯動風暴 強勢拉開帷幕

后疫情時代，國家政策不斷釋放積極信號，行業市場出現復蘇跡象，陶瓷企業的重心也在逐漸轉移到如何實現“更好地重建”。但近年來疫情的反彈、房地產暴雷、烏克蘭危機等不可控因素的存在，確切給到陶瓷行業一個重錘，讓今年不少陶瓷企業的動作趨保守謹慎態度。

盡管目前國際國內市場復蘇多艱、變亂交織，但機遇仍與風險并存。面對當前市場的重重困境，大將軍瓷磚毅然決然選擇逆流而上，于變局中開新局，在全國范圍內吹響聯動號角，集眾多將軍士氣破萬重山。

回望大將軍瓷磚20年的奮斗征途，一直以實際行動踐行“品質是生命、文化是高度、創新是動力、服務是基礎”的企業精神，力爭為廣大消費者創造匠心品質產品，鑄造理想人居空間。本次“星動大將軍”全國聯動活動的開啟不僅是為了拓寬終端市場的發展空間，更是要以真誠感恩之心去回饋一路給予關注和支持的消費群體。

“星動大將軍”的“星”不僅是代表大將軍瓷磚的“七星高品質”，同時也代表璀璨的明星，本次大將軍瓷磚攜手中國好聲音全國四強歌手“貝貝”一同助陣各大活動站點。歌手“貝貝”演唱的《花火》曾唱到家喻戶曉，受到中國好聲音導師們及歌迷們的青睞，并且以汪峰戰隊第一名的身份榮登鳥巢舞臺。此次“貝貝”的強勢助陣，將會以極具能量的歌聲為大將軍瓷磚20周年慶注入新動能，奏響大將軍瓷磚的品牌強音。

（中國好聲音全國四強歌手 “貝貝”）

此次全國聯動活動的站點分布于四大區域，每個區域有一個主站點，分別是西南大區（西安）、華東大區（萊蕪）、華中大區（長沙）以及華北大區（錦州）。7至8月，四大區域將會協同終端強勢來襲，為大將軍瓷磚20周年慶獻上多重鉅惠，為廣大消費者奉上超值的品質享受。7月15日，“星動大將軍”大將軍瓷磚20周年全國聯動正式按下了啟動按鈕，全國數千家大將軍瓷磚專賣店一同聚集力量、揚帆起航！

截至目前，四大區域的主站點已陸續啟動，線上線下聯動發力，共同在這個夏天為推進大將軍瓷磚20周年大促火力全開。

（西南大區主站點-西安站）

（華東大區主站點-萊蕪站）

（華中大區主站點-長沙站）

 （華北大區主站點-錦州站）

本次全國聯動活動恰逢大將軍瓷磚20周年大慶。對此，活動將會獻上力度空前的超勁爆福利，六重驚喜超燃暴擊，驚喜如下：一、79元搶750×1500大板；二、6399元搶100㎡全屋瓷磚；三、瓷磚膠免費送；四、抽華為大獎；五、送明星簽名照；六、品牌七星高服務。透過以上多重好禮釋放大將軍瓷磚的品質紅利，為更多的用戶獻上超享極致體驗。

提振品牌勢能 擴大品牌聲量

目前，我國經濟發展進入新常態階段，品牌建設成為國家戰略部署的重點之一。《指導意見》提出，到2025年，品牌建設初具成效，基本形成層次分明、優勢互補、影響力創新力顯著增強的品牌體系，企業的品牌建設受到國家的高度重視。此外，在當今用戶時代，優秀品牌成為觸達消費者內心需求的窗口，品牌被用戶認可，用戶也將為品牌帶來不可泯滅的增長活力。

對于大將軍瓷磚而言，2023年不僅是企業昂揚奮進的第20年，同時也是全新品牌戰略強勢升級的第一年。今年，大將軍瓷磚會繼續以“一線大品牌，七星高品質”作為品牌升級的立足點，強調要以精工細作去提升產品品質，弘揚工匠精神，重磅推出“三大升級、五大措施”的核心戰略，致力落實“高質、大牌、優價”的核心思想，推動大將軍瓷磚品牌高質量邁向第二階段。

本次大將軍瓷磚向全國發起20周年聯動促銷活動，一方面是為了提振終端市場信心，提升終端門店的盈利能力；另一方面是通過聚焦大將軍瓷磚資源力量，塑造品牌化IP活動，深度鏈接消費者。

為了更好地賦能品牌價值擴大，加速提升品牌影響力和運營能力，大將軍瓷磚會持續集合聯盟資源，打造周年慶活動塑造品牌IP化，實現線上線下場景多維發力。大將軍瓷磚強調要在所有能夠出現廣告的地方都布置物料，不斷加大品牌形象廣告上的投放，構建全矩陣的品牌傳播生態系統。

有效的營銷戰略能夠增強用戶黏性，同時也是品牌持續性增長的重要驅動力。一路以來，大將軍瓷磚都積極布下營銷實戰格局，今年4月斥資聯合產品營銷實戰咨詢機構黑蟻營銷助推終端業務增長。

本次全國聯動活動也透過各大營銷渠道去提升品牌聲量，建立用戶鏈接。通過微信群在任意時間、任意頻次直接觸達用戶，精準鎖定用戶群體，充分發揮社群價值最大化；掌握抖音矩陣運營，打通多個賬號進行互通引流，提高品牌曝光率；整合商家資源，開啟異業招商聯盟，共同開展營銷活動，為消費者提供綜合性的線上線下服務。

大將軍瓷磚在致力打通營銷渠道，擴大終端市場發展空間的同時，也為撬動品牌增長提供了新支點。

立下“軍令狀” 凝聚“一股勁”

跨越大將軍瓷磚20年的長河，企業上下同呼吸、共命運，每個將軍人都時刻牢記企業使命，為企業建設兢兢業業、勇于奉獻。正是集聚了這股不斷向前的強大力量，才鑄就出輝煌20年的大將軍瓷磚。

“星動大將軍”全國聯動活動與每個將軍人息息相關，全國所有大將軍瓷磚代理商都會同時參加，品牌銷區經理全員參與。此次活動總任務為686萬元，分不同時間節點、按照不同比例去一步步實現。

為了能夠凝聚強大的戰斗力，發揮出所有將軍人更加昂然的銳氣和斗志，本次全國聯動活動會給予老師、業務經理充分的“話語權”，全程嚴格管控執行本次“軍令”，務必保證凝聚每位將軍人的勝戰力量。

此外，本次活動還設立了強強PK賽制，主要集中在區域聯動PK、業務經理PK以及單站點PK，圍繞業績進行強強對決，以收現完成率排名作為PK形式，根據不同排名給予相對應的考核獎勵。

（圖片來源網絡）

軍令如山，軍紀如鐵。此次全國聯動活動強調了成功需要鐵的紀律與執行，為此專門設立了一套聯動紀律，涉及到晨會、工作匯報、群規則、氛圍布置、啟動會、綜合達成率等等，保障每個將軍人都能持有嚴謹高效的執行力，同時杜絕違規作假的不良行為，為打好勝仗做好堅實奠基石。

團隊致勝不僅需要方向一致、互相砥礪，同時也需要掌握到一套精確的致勝法寶。為了能快速增長門店的銷售量，大將軍瓷磚也向每位將軍人提供“門店爆破活動”的勝利錦囊，旨在幫助大家快速消化意向客戶，實現客戶轉介紹帶單。

大將軍瓷磚通過實景案例為大家直觀地展現不同時間節點的門店現場情況，并且強調四大重要事項，內容如下：

一、制造亮點：吸引客戶到場。這包括了廠家簽售、樣板征集、限時搶購等等；

二、樹立權威：卸掉客戶負擔。比如保障宣傳物料氛圍、產品實驗展示齊全等等；

三、嚴謹制度：使流程自然。流程涉及到邀約客戶、現場布置、政策講解以及促進成交等等；

四、一切目的：快速搞定客戶。比如企業知識介紹、產品演示、公布價格、抽獎互動等等。通過以上渠道更好地幫助每位將軍人將長時間的蓄水落地轉變為周期短的集中落地。

“星動大將軍”全國聯動活動

四個大區即將落地

鎖定8月12日-20日

終端力量的強勁發聲

我們拭目以待！