進入6月，瓷磚銷售形勢急轉直下，但根據全國各產區綜合了解到的信息，相對其他產品“不好賣”，全國瓷片形成了統一“賣不動”的態勢，產銷量低至20%，甚至大量企業在過去3個月內因為銷售慘淡而暫停瓷片生產。

產銷率低至20%

瓷片爆倉現象普遍

“現在瓷片根本賣不出去”、“地磚還好，但是瓷片基本爆倉了”、“我們這很多廠瓷片生產線都停了幾個月了”、“我們準備把瓷片線改中板”……

近期，從廣東、四川、河南、江西、遼寧等主要瓷片產區了解到，即使在開年后三個月全國瓷磚銷售一片大好的形勢下，瓷片銷售仍讓生產企業倍感壓力，到6月銷售遇冷后更是直接“賣不動”。

有山東業內人士說，山東近期瓷片產銷量形勢好的廠家也只有70～80%，而大部分僅有20～30%。

形勢相對而言較好的廣東，銷售也并不樂觀，廣東現存的瓷片生產企業已寥寥無幾，一家仍在堅守瓷片生產的大型企業營銷負責人說，該公司今年瓷片銷售較去年下滑50%，而這在廣東也并非個例，基本每個瓷片廠家都面臨同樣的局面。

（圖源：拍信網，侵刪）

然而，包括江西、四川、福建、河南、遼寧等地更多廠家則是已經處于爆倉狀態，不少瓷片廠家選擇不飽和生產，甚至停產應對，更有甚者，已經著手改產其他產品。

對此，圣暉企業金芭堤陶瓷品牌總經理姚征頌認為，瓷片當前的銷售形勢與正值季節性的農忙不無關系。瓷片作為低附加值產品，農村市場占了較大的量，每年年底農閑則是其銷售最旺的時候。

不過拋開季節性影響，瓷片產銷下滑卻也是不爭的事實。

2019年前是“永遠的神”

關于瓷片沒落的言論在陶瓷行業并未停止過，似乎瓷片的結局早已書寫，但事實真是這樣嗎？

從2014年到2020年三屆陶業長征調查數據，可以看到，從2014年開始，瓷片生產線以每三年30%左右的速度萎縮，但產能下滑速度十分緩慢，2014年到2017年間，僅下滑10%出頭，也就是說下滑趨勢并不明顯，2017年到2020年產能減少20%，還是遠低于生產線萎縮比例。

這背后的邏輯是，這期間盡管不少生產線退出，但這過程中，新建、改建的瓷片生產線產能，數倍于此前的舊線。目前佛山僅存的十余條瓷片生產線，平均產能僅為1萬㎡/天左右，但如廣西、河南等地近年來新建的瓷片生產線，小則3～4萬㎡/天，大則5～6萬㎡/天。

從瓷片產能在各品類中的占比來看，瓷片更是長久占據榜首，2014年以近30%的產能占比位列第一品類，即使彼時與其幾乎擁有同等地位的地磚之王——拋光磚2020年已經從當時占比28%下滑至不足8%，瓷片仍占有瓷磚總產能將近1/4的江湖地位。

在諸多業內人士看來，若以產能論英雄，在2019年之前的十余年，瓷片都是瓷磚界的絕對的“扛把子 ”。

為什么行業如此鐘愛瓷片？“以前做瓷片是最賺錢的，設備幾年都不用怎么改，不像地磚每年都要升級。像拋光磚，有時候換個花色就要投入幾百萬換布料機。”以瓷片起家的宏潤企業，其董事長助理蔡耶特認為，對廠家而言，投入小產出大是此前更多廠家選擇瓷片的原因。

2019年后產銷急轉直下

為什么堅挺那么多年的瓷片現在又賣不動了？

根據近期對瓷片主產區生產線情況進行調查發現，自2020年陶業長征調查結束后，又有大量瓷片生產線選擇退出。

2020年至今廣東至少已有7條瓷片生產線，16.5萬㎡產能改建其他產品或直接退出；

同樣的趨勢在江西則更加明顯，2020年的36條瓷片生產線，如今僅剩大約20條，產能減少超過30萬㎡；

四川19條瓷片線中，6條停產已久，涉及產能12.6萬㎡，其中一半已基本確定將退出歷史舞臺；

山東原有的44條瓷片線，目前大約有5條已經改產或直接退出，產能大約減少20萬㎡；

遼寧、廣西等地也有少量瓷片生產線退出。

事實上，在眾多業內人士看來，行業明顯感覺到瓷片產銷大幅度下滑是從更早一點的2019年開始的。

“2019年下半年開始，瓷片下滑的趨勢很明顯，大板就開始盛行了，還有拿800x800mm磚切割上墻的。現在浙江地區墻面基本都是600x1200mm起步、地面流行750x1500mm、900x1800mm。”全圣企業德田陶瓷品牌營銷總經理吳黨華介紹。

有相同感受的還有蔡耶特，“我們做得多的時候，有三組瓷片窯10萬㎡/天以上的產能，前年我們拆了第一條瓷片線改做巖板，但還有做一些瓷片，但去年開始就完全不做了，全改做大板/巖板。”

蔡耶特透露，在此之前，針對傳統瓷片下滑的情況，宏潤企業曾推出一些帶有工藝效果的精雕瓷片，且價格也不高，依然難以扭轉瓷片下滑的頹勢，因此果斷選擇轉型。

不惟宏潤，將軍企業、協進企業等不少以瓷片起家的企業也將廣東生產基地的瓷片生產線全部拆除，轉型大/巖板、中板等。

中板增量遠超瓷片下滑量

成本上漲，加速瓷片下滑

事實上，大板、地磚上墻，但無論產品價格還是使用成本相對來說都高出不少，因為并未能大面積取代低值的瓷片，真正給予瓷片重擊的是中板的出現和流行。

2017年～2018年，中板最早在福建、江西出現時僅僅只是小眾產品，但2019年～2020年開始迎來大爆發，幾乎成為了所有產區的新貴。到今年年初，中板生產線數量已經超過150條，日產能超過300萬㎡/天。

中板的增量已經完全取代了瓷片“消”量。

通過了解到的情況來看，今年以來瓷片改線的方向幾乎都是中板或大板，也就是說，中板的產能仍在進一步增加。

在眾多受訪者看來，中板相比瓷片，價格相差并不大，相對地磚和大板上墻效果也不差，最重要的是避免了瓷片容易出現的釉裂弊端，因此推向市場后，不僅占領了大量瓷片份額，同時也搶占了部分地磚和大板的份額。

“我們現在瓷片也在下滑，但是中板增長的量遠遠超出了瓷片下滑的量。”廣東一家大型生產企業銷售負責人說到。記者從廣東多家仍在產瓷片的廠家了解到，這已經是中板和瓷片市場的普遍現象。

除了中板，給予瓷片另一重擊的是成本的上升。瓷片經過十多年的發展，早已是微利產品，對成本的上漲十分敏感。然而今年以來，僅燃料就呈現倍增現象，以廣東肇慶為例，年初氣價大約為2.5元/m3如今已逼近4元大關，瓷片能耗即使低至1.5m3/㎡，每平方米瓷磚燃料成本也要上漲超過2元。此外，原材料、紙箱、運輸、燃料等價格也是節節攀升。

但即使在附加值較高的廣東，在這種成本漲幅面前，瓷片利潤也將蕩然無存，對于利潤空間更低的其他地區而言，處境更是不言而喻，因此更多產區瓷片廠家在近期選擇停產。

今年以來，僅煤炭、天然氣的上漲，就已經逼停了不少低值產品生產。

從目前的瓷片生產線數據變化看來，2021年或將逼近300條大關，這與高峰期的近800條不可同日而語。不過幾乎所有業內人士均認為，瓷片還有一定的市場份額，不會再有大幅的下滑趨勢。

“瓷片的落幕，是因為時代的需求變化，但也不會那么快退出歷史舞臺，還有一定的需求。”吳黨華認為，農村市場、家裝、整裝渠道還是需要瓷片產品支撐，因此該公司不僅堅持生產瓷片，還不斷在更新花色，而且并沒有下滑至更深的谷底。“我們現在80%的瓷片是家裝、整裝和工程渠道銷售。

(文章來源：陶瓷信息-公眾號，侵刪)