2005年，種種因素加劇了陶瓷衛浴行業的競爭，但是隨著上游生產廠家的進一步整合，許多廠家在產品創新領域異常活躍，無論是拋光磚、仿古磚、馬賽克還是潔具等都紛紛使出看家本領，外形、花色，各種概念產品、藝術化產品讓人目不暇接。那么2006年陶瓷衛浴行業究竟都有哪些看點呢？記者近日對業內的資深人士進行了采訪。

■賣陶瓷轉向賣文化

　　“將文化作為賣點是2006年陶瓷行業的熱門話題，因為品牌需要文化的氛圍去營造，沒有文化底蘊的產品是沒有生命力的，它的價值也并不高。”道格拉斯瓷磚的負責人陳海麟說，“中國的陶瓷產品從賣產品向賣文化轉變是最終要走的道路。”

　　記者在采訪中還了解到，2006年陜西建材行業將會出現四到五家陶瓷生活館，里面從布置到擺設，從工藝到配置，甚至包括里面的細小環節，都滲透著無微不至的人文關懷和企業文化。博德陶瓷負責人趙軍說：“2006年出現這種走勢的主要原因是：消費者不再滿足于對單一產品的需要，而是要求產品有更多的附加價值；二是現在同質化的競爭相當激烈，價格不再是競爭的法寶，對于陶瓷企業來說，如何讓消費者更認可你的品牌、服務等成了行業的熱點；三是企業文化不具有模仿性，企業多年的文化底蘊、人文性的關懷都滲透在產品里面，這些是消費者比較關心的，也是陶瓷企業在建材商場上立于不敗的法寶。”

■異型衛浴產品將盛行

　　“長久以來，潔具的造型單調而缺乏新意。”安華衛浴的負責人田強說，“從近年的家裝市場情況來看，在占有裝修款較大份額的衛浴間上，許多人愿意成為時尚家居的弄潮兒。比如流行的透明衛浴等，都表明了現在的消費者希望浴室里不僅僅是浴盆、馬桶的簡單擺放，它已經演變成為個性的體現、品位生活的享受。

　　同時，生產商們也意識到這一問題，開始設計研發造型新穎的潔具產品，許多新品有望在2006年推向市場。屆時，消費者可以看到造型奇特、棱角分明的浴缸，形狀百變的龍頭和款式更符合審美觀的馬桶。”田強指出，金屬質地配件產品的加入，智能化衛浴產品的陸續登場，都成為衛浴市場的亮點。而陶瓷制品也將不再一統衛浴間的天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產品。

■馬賽克材質瓷磚回潮

　　今年瓷磚從類型上會出現哪些變化呢？興輝陶瓷的趙勇說：“主要還是仿古磚和拋光磚在唱主角。其中仿古磚個性化較強，在市場上所占份額要少一些，而拋光系列的瓷磚因其規格大，發展趨勢比較好，在市場上仍占主導地位。另一方面，馬賽克有回潮的趨勢，特別是玻璃馬賽克越來越受歡迎，精致小巧的馬賽克適宜拼貼出細碎的圖案，使居室充滿動感。但從目前來看，所占市場份額相對還比較小。”

　　和2005年相比，消費者對于瓷磚的規格需求有哪些變化呢？歐美陶瓷董建軍說：“大規格的現在比較走俏，這是因為越來越多的消費者追求墻上裝修的‘無縫’效果。因為大規格瓷磚需要瓷磚數量少，有效地解決了邊緣滲水問題。”

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